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A Federação Paulista de Futebol (FPF) e o Grupo Casas Bahia anunciaram a renovação da parceria comercial por mais duas temporadas. Com isso, o Campeonato Paulista continuará sendo disputado sob o nome de Paulistão Casas Bahia também em 2027 e 2028.
Após a estreia da parceria em 2026, marcada pelo acordo de naming rights da competição, as partes decidiram ampliar o vínculo apostando na continuidade de um modelo que uniu exposição de marca, ativações comerciais e forte presença junto ao público do futebol.
O anúncio da renovação foi divulgado nas redes sociais da FPF e da empresa varejista através do vídeo promocional “Paulistão Casas Bahia +2”. Na campanha, o mascote do futebol paulista, Fanaticão, aparece em diferentes pontos da cidade segurando a placa de substituição para simbolizar o acréscimo de mais dois anos de contrato, antes de encontrar o Baianinho, personagem da marca, em uma das lojas da rede.
Presidente da FPF, Reinaldo Carneiro Bastos celebrou a continuidade do acordo e destacou a identificação criada entre campeonato, patrocinador e torcedores.
“Paulistão e Casas Bahia construíram rapidamente uma conexão natural com o público. São duas marcas muito fortes e presentes no cotidiano dos brasileiros. A renovação reforça o sucesso esportivo e comercial deste novo modelo do campeonato”, afirmou.
A negociação foi conduzida em conjunto com a LiveMode e prevê um novo conjunto de entregas exclusivas para fortalecer ainda mais a identidade da competição com a marca patrocinadora.
Ações comerciais impulsionaram renovação
Os resultados obtidos durante a primeira temporada foram decisivos para a ampliação do acordo. Em 2026, a Casas Bahia utilizou ativações ligadas ao torneio para converter visibilidade em desempenho comercial.
Uma das iniciativas de maior destaque foi a adaptação da tradicional dinâmica do “cara ou coroa” antes das partidas, que passou a distribuir produtos do catálogo da empresa. Os itens apresentados durante os jogos também ganharam campanhas promocionais nas lojas físicas e canais digitais.
Segundo a companhia, alguns produtos envolvidos nas ações registraram crescimento de até 190% nas vendas no dia seguinte às partidas.
Amanda Assis, diretora de Marketing do Grupo Casas Bahia, destacou que a estratégia tinha como objetivo integrar futebol, entretenimento e varejo em uma mesma plataforma.
“Desde o começo, buscamos mostrar que o patrocínio pode ir além da simples exposição da marca. Conseguimos conectar o campeonato às redes sociais, às lojas e à jornada de compra dos consumidores”, explicou.
As ativações envolveram ações em campo, transmissões, conteúdos próprios e campanhas em tempo real. Entre os casos de maior repercussão esteve uma ação criada após uma declaração do zagueiro Gustavo Gómez, que comentou precisar de uma fritadeira. A marca aproveitou o momento para desenvolver uma campanha promocional relacionada ao produto.
Para Gustavo Pimenta, diretor executivo Comercial, de E-commerce e Marketing do Grupo Casas Bahia, o principal diferencial da parceria esteve na capacidade de gerar retorno direto para o negócio.
“O campeonato mostrou que o futebol também pode funcionar como uma plataforma relevante de vendas, conectando ativações promocionais a resultados comerciais concretos”, avaliou.
Troféu também passou pelas lojas da rede
Na reta final do campeonato, a parceria extrapolou os gramados. A taça oficial do Paulistão percorreu três megalojas da Casas Bahia, proporcionando maior aproximação entre torcedores e competição, além de contribuir para o aumento do fluxo de consumidores nas unidades participantes.
Com a renovação confirmada, FPF e Grupo Casas Bahia dão sequência ao projeto que consolidou a marca como patrocinadora principal do principal campeonato estadual do país pelos próximos dois anos.
Pedro Sampaio – Narrador, repórter e apresentador esportivo há 7 anos, fundador do portal Pedro Sampaio. Amante do Futebol.
